Kirnauskiksesta delegaatio Cannesiin (Live raportointi)
Kirnauskis lähetti tänä vuonna vahvan AD-delegaation seuraamaan maailman parasta mainontaa Cannesiin. Saavuimme Cannesiin jo sunnuntaina, tutustuimme alueeseen ja haimme festaripassit.
Seuraa tapahtumia virallisilta uutissivuilta.
Työt alkoivat vauhdikkaasti heti maanantaina katsomalla yli 200 spottia ja osallistumalla useisiin seminaareihin. Erityisellä mielenkiinnolla seurattiin tuoreimpia mediaratkaisuja ja debattia luovuuden ja tuloksellisuuden sopimisesta samaan taloon.
Tunnelmaa nostatti Caratin luento innovatiivisesta mediankäytöstä. Kolmen esimerkkikampanjan joukkoon mahtui Arabian Koko -lanseerauskampanja, esimerkillisten tulosten siivittämänä.
Tiistai kului seminaareissa ja 2d mainoksia ihaillessa, seminaariaiheita olivat mm. Getting Serious About Playing Games ja Keeping the Creative Fire Burning. Illalla juhlittiin Cannesin edustalla tapahtuman virallisia avajaisia.
Muutama mielenkiintoinen poiminta peliseminaarista (Simon Bond, Proximity)
Pelimarkkinat ovat maailman suurin viihdemarkkina, sen arvo vuosittain on noin 25 miljardia ja sen arvellaan kasvavan 60 miljardiin vuoteen 2010 mennessä. Sonyn Playstation -yksikkö on yhtä suuri kuin kaikki muut yksiköt yhteenlaskettuna. Elokuvahistorian tehokkain kassamagneetti Spiderman II tuotti ensimmäisenä päivänä reilut 40 miljoona dollaria. Halo II tuotti yli 100 miljoonaa. Lara Croftin markkina-arvo on suurempi kuin Tom Cruisen. 83 % eurooppalaisista pelaa pelejä kahdesta kolmeen kertaan viikossa. 17 % yli 35 -vuotiaista pelaa pelejä säännöllisesti.
Keskiviikko on alkanut loistavissa tunnelmissa. Aamun workshoppiin osallistui Noora ja aiheena oli Marketing and Point of Purchase. Vaikka aiottu puhuja Nikelta olikin peruuttanut, tilalle oli saatu Apple, ja aivan loistava tuuraaja olikin. Varsinkin kun ottaa huomioon yrityksen innovatiiviset, asiakkaiden rakastamat ja maailman tuottoisimmat “Storet”. Tietoviisaat ennustivat että Applen franchising myymälät kuolevat alle kahdessa vuodessa ja tuottavat yritykselle huimat tappiot. Toisin kuitenkin kävi, alle kolmessa vuodessa Apple on rikkonut taas ennätyksiä nousemalla mm. koko yhdysvaltojen toiseksi suurimmaksi elektroniikkaketjuksi (niin kaikki tv,av ym. jättihalpahallit mukaanlukien). Apple avaa uuden myymälän jonnekin päin maailmaa joka yhdeksäs päivä.
Workshop sai loistavaa jatkoa kun “The President of the United States” eli West Wing -sarjan Martin Sheen, Sex And The City tuottaja Michael Patrick King ja Huffingtonpostin Arianna Huffington pohtivat miten mainonnasta saisi hauskempaa. Ainakin yleisö viihtyi. Ammattistarat viihdyttivät niin että täpötäydessä salissa naurettiin hirnuen ja taputettiin seisaallaan mm. Martin Sheenin Irakin sodan vastaisille kommenteille.
Keskiviikkopäivän päätteeksi jakauduimme katsomaan filkkoja useisiin saleihin ja Noora kävi tsekkaamassa miten mainostoimisto tekee itsestään brändin, ja nousee Brasilian tunnetuimmaksi toimistoksi kolmessa vuodessa. Africa teki kaiken tämän ja vielä aika paljon enemmänkin.
Torstai aamulla väsynyt, mutta inspiroitunut porukka nousee koneeseen juhliakseen keskikesää kotimaassa, mutta Cannes jatkaa loistoaan vielä viikon loppuun asti. Seuraa festariohjelmaa ja tarkista voittajat tuoreeltaan.
Cannin tunnelmia paikan päältä raportoivat Noora, Paula ja Marko
Tiistai, 20.06.2006