Reagoiva hakusanamainonta ohjaa ostajia Finlayson-verkkokauppaan

Finlayson avasi huhtikuun lopulla seitsemännen konseptimyymälänsä, Finlayson-verkkokaupan. Samalla koko verkkosivusto uusittiin niin visuaalisesti kuin toiminnallisestikin, ja myös sisältöä muokattiin tämän päivän tarpeita vastaavaksi.

Kirnauskis 2.0 vastasi brändilinjan mukaisesta verkkosivuston suunnittelusta sekä verkossa toteutetusta lanseerauskampanjasta. Tehokkaimmaksi verkkoon ohjaajaksi nousi reagoiva hakusanamainonta.

Suunnitelmallisuus pitää nopeatkin reaktiot linjakkaina

Reagoiva hakusanamainonta tarkoittaa jatkuvaa seurantaa sekä avainsanojen ja mainosten jatkuvaa optimointia.

Toiminta ei sido liikaa resursseja, vaan pysyy vaivattomana, mutta tehokkaana, kun tueksi tehdään runkosuunnitelma puoleksi vuodeksi eteenpäin – ja vastuualueet sekä pelisäännöt sovitaan etukäteen.

Kun hakusanamainontaa tehdään suunnitelmallisesti, mahdollisiin ulkoisiin tai sisäisiin muutoksiin voidaan reagoida nopeasti ja brändilinjan mukaisesti.

Tapahtumakartta ja avainteemat

Kirnauskis 2.0 laatii yhdessä asiakkaan kanssa tapahtumakartan eli kartoittaa myyntiin vaikuttavia tekijöitä. Sekä ulkoisia, kuten sesongit, koulujen alku ja messut että sisäisiä, kuten kampanjateemat ja uutuustuotteet tai -palvelut.

Tapahtumakartan perusteella hakukonemainonnalle ideoidaan avainteemat kuukausittain. Eli ne teemat, joiden arvioidaan vaikuttavan myyntiin.

Verkkosaalis kustannustehokkaasti ostoskoriin

Kirnauskis toimittaa asiakkaille kuukausittain ehdotuksen käytettävistä avainsanoista sekä niihin sopivista hakusanamainoksista. Web Designer Jaakko Knuutila seuraa tuloksia ja kustannuksia viikoittain annetun budjetin rajoissa ja optimoi niiden perusteella parhaat vaihtoehdot.

Googlen Advertising Professional -kokeen suorittaneen Jaakon mukaan hakusanamainonnan optimointi kannattaa aloittaa suppilomenetelmällä.

– Aluksi on hyvä lähteä liikkeelle suuremmalla budjetilla, jolloin voidaan testata laajemmin avainsanoja ja mainosviestejä. Kun parhaiten toimivat ratkaisut on löydetty, myös budjetti voidaan paremmin optimoida tulosten ja kustannustehokkuuden mukaan.

Ja kun etenemistapa on kerran yhdessä sovittu, se säästää sekä kaikkien aikaa että kustannuksia.

Pyydä starttitarjous reagoivasta hakusanamainonnasta

Tiistai, 25.08.2009