Web Analytics Wednesday 07.04.2010

Web-analytiikan asiantuntijat kokoontuivat jälleen keskiviikkona 17.3, jolloin järjestettiin Suomen ensimmäinen virallinen Web Analytics Association -jäsenkokous ja sen päätteeksi Web Analytics Wednesday. Web-analytiikkaan ja hakusanamainontaan erikoistunut Web Designer Jaakko Knuutila osallistui tapahtumaan Kirnauskis 2.0:n edustajana.

Web Analytics Wednesday -illassa TradeDoublerin Antti Kallio esitelmöi aiheesta "Analyzing cross-channel online marketing makes the sale".

Esityksessä keskityttiin vertailemaan eri markkinointikanavia, ja miten niitä yhdistelemällä rakennetaan tuloksellisia kampanjoita. Paras teho saavutetaan, kun eri kanavien viestit tukevat systemaattisesti toisiaan.

Antti esitteli casen, jossa tarkasteltiin kuluttajien käyttäytymistä matkaa ostettaessa. Kuluttajat eivät hakeneet matkaa varten tietoa yhdestä paikasta, vaan saattoivat pujotella sujuvasti paikasta toiseen: portaalista vaikkapa matkablogiin ja sitä kautta etsimään tarkempaa tietoa. Kuluttajan ostokäyttäytyminen ei siis ole putkijuoksua.

On tärkeää tunnistaa, mitkä ovat monikanavamarkkinoinnin eri osa-alueet ja mikä niiden rooli on eli mihin kuluttajan tarpeeseen ne vastaavat.

Kuluttajan ostopolkua seuraamalla voidaan analysoida niin offline- kuin online-kampanjoiden arvoa ja keskittää resursseja tarkasti kohdennetulla mainonnalla.

Kun pidetään jatkuvasti mielessä mainonnan kokonaiskuva voidaan yhtenäisellä ja tarkkaan mitatulla viestillä saavuttaa paras lopputulos useamman markkinointikanavan kautta.

Seuraa WAA:n suomalaisia jäseniä Twitterissä

Tämän jutun kirjoitti .(JavaScript must be enabled to view this email address), tuottaja

.(JavaScript must be enabled to view this email address) tuottaja