Ote-lasisarjan lanseeraus syksyllä 2007 oli Iittalan ja suomalaisen muotoilun merkkitapahtuma.
Kirnauskiksen tiimiltä pulppuaa ideoita ja sen lisäksi he ovat supernopeita ja aina tarkkoja. On kiva tehdä töitä yhdessä, sillä kirnauskislaiset ovat mukavia ja rentoja.
— Charlotta Lindberg, Trade Marketing Manager, Iittala Group
Lehdistö sai kutsun laatikossa, jossa oli vesipullo, viinipullo ja blanco Uusi ote elämään –kirja, jossa vain ensimmäisellä aukeamalla muotoilija Aleksi Perälän sitaatti ja luonnoksia. Kutsu oli kirjanmerkissä. Kokonaisuus oli mukavan rento ja sai vastaanottajan miettimään uutta otetta elämään.
Koko Ote-kampanja nosti uutuuslasit pääosaan ja korosti Iittalan profiilia skandinaavisen muotoilun edelläkävijänä. Myymälämateriaalissa lasimaisuutta korostettiin läpinäkyvällä materiaalilla.
