Sub on viihdekanava, joka tarjoaa katsojille rentoa viihtymistä. Samalla Sub on Suomen kolmanneksi tavoittavin kaupallinen media. Keväällä 2009 Sub kilpailutti Big Brother -ohjelman lanseerauksen ja tämän perusteella valitsi uudeksi mainostoimistokumppanikseen Kirnauskis 2.0:n. Yhteistyö alkoi mukavissa merkeissä, kun Big Brotherin lanseeraus onnistui erinomaisesti ja ohjelman avaus tavoitti 20 % aikaisempaa enemmän katsojia.
Kirnauskis 2.0 sai toimeksiannon, jossa toivottiin toisenlaista lähestymistapaa. Sellaista, jossa pelkkien lukujen latelemisen sijaan tuotaisiin esiin Subin arvoja kuten iloa, yhteisöllisyyttä ja edelläkävijyyttä. Kirnauskis 2.0:n tiimi kaivautui kylmien katsojalukujen taakse ja löysi 3,2 miljoonan katsojan sijaan 3,2 miljoonaa Subin ystävää; erilaista, eri-ikäistä ja eri syistä Subia katsovaa ihmistä. He, jotka yhdessä muodostavat kanavan kasvavan suosion.
Syntyi konsepti "Enemmän ystäviä kuin koskaan ennen".
Konseptin puitteissa Sub kertoo kasvavasta suosiostaan syksyn 2009 aikana televisiossa, verkossa ja ammattilehdissä. Oheisen Kirnauskis 2.0:n käsikirjoittaman tv-spotin tuotti Also Starring ja ohjasi Nalle Sjöblad. Lisää faktaa Subista, sekä mm. Kirnauskis 2.0:n suunnitteleman kampanjasivuston, löydät osoitteesta http://spotti.fi/sub/.