Kirnauskis suunnitteli kaksivaiheisen lanseerauskampanjan, ilmeen ja merkin. Kampanjassa on hyödynnetty vahvasti sosiaalista mediaa, tärkeää myymälä-markkinointia unohtamatta.
Kampanjoinnin 1. vaiheessa sosiaalisessa mediassa rakennettiin Suomen suurinta lukupiiriä. Toisessa vaiheessa paljastettiin Kirjan ja ruusun päivän kirjailija ja varsinainen huipennus oli Kirjan ja ruusun päivä 23.4., jolloin Tuomas Kyrön uutuusteoksen Miniän sai kaupan päälle kaikista yli 10 €:n kirjaostoksista.
Kampanja ylsi kaikkiin asetetttuihin tavoitteisiin ja sai runsaasti huomiota mediassa.